Élaborez une stratégie gagnante grâce à votre calendrier des campagnes marketing 2025

La création et la mise à jour d’un calendrier marketing présentant un aperçu clair de vos projets ne sont pas une mince affaire, mais cela permet d’éviter des erreurs de communication redoutables qui pourraient accaparer votre énergie et votre budget. En ayant une visibilité constante sur toutes les initiatives de votre marque, vous pouvez mettre en place une approche intégrée et rationalisée qui vous permet de communiquer efficacement avec vos clients et vos prospects. Plus vous disposez d’une vue claire sur les projets de votre équipe, mieux vous pouvez les coordonner, et ainsi augmenter votre chiffre d’affaires pour l’ensemble de vos campagnes, automatisations et autres messages marketing.

Selon les canaux marketing utilisés, la taille de votre équipe et vos objectifs, différents types de calendriers marketing peuvent être adaptés à vos besoins. N’oubliez pas d’utiliser un outil de gestion de projet comme Asana, Monday ou Notion pour regrouper tous ces calendriers dans une seule vue destinée aux responsables.

• Calendrier des campagnes

  Ce calendrier vous donne une vue d’ensemble de vos campagnes et des moments marketing majeurs. Toutes les personnes de votre organisation impliquées dans les initiatives marketing doivent s’y référer régulièrement. L’onglet « Calendrier » dans Klaviyo affiche les prochaines campagnes par jour, par semaine ou par mois ainsi que leur statut, qui permet de savoir ce qu’il reste encore à faire, avec des icônes indiquant le canal utilisé (e-mail, SMS ou notification push).
• Calendrier des e-mails

  Ce calendrier doit détailler toutes les campagnes marketing par e-mail planifiées tout au long de l’année. Les campagnes ciblent souvent le lancement d’un nouveau produit ou un jour férié. Utilisez le calendrier des e-mails pour tout planifier, de la création des ressources à la rédaction d’objets d’e-mail accrocheurs, en passant par l’obtention anticipée des validations nécessaires.
• Calendrier des SMS

  Ce calendrier doit détailler toutes les campagnes par SMS planifiées. Vous pouvez l’utiliser pour réfléchir à la fréquence des SMS et coordonner les équipes de votre organisation pour le choix des contenus les plus pertinents pour ce canal privé.
• Calendrier des notifications push

  Ce calendrier doit détailler toutes les campagnes marketing de notifications push sur mobile planifiées. Il est essentiel pour suivre les envois de notifications push sur mobile afin de vous assurer que cette méthode de communication n’est pas contre-productive et qu’elle vient en complément de vos campagnes par e-mail et SMS.
• Calendrier pour les réseaux sociaux

  Ce calendrier doit détailler toutes les campagnes planifiées sur les réseaux sociaux, en distinguant les différents canaux et les types du contenu (reel, carrousel, publication statique, etc.).
• Calendrier des publicités payantes

  Ce calendrier montre toutes les campagnes de publicités payantes planifiées. Assurez-vous de préciser l’audience ainsi que les dépenses pour chacune d’elles et indiquez la plage de dates complète durant laquelle elles seront actives.
• Calendrier des contenus

  Ce calendrier montre les contenus que vous publiez dans le cadre d’articles de blog, de podcasts et de vidéos. C’est un moyen pratique de répertorier les personnes mentionnées dans chaque ressource, et de favoriser une collaboration équilibrée avec les partenaires, les influenceurs et les autres collaborateurs. Il permet également de visualiser le contenu publié en partenariat avec votre marque, mais hébergé sur d’autres sites.
• Calendrier marketing intégré

  Ce calendrier affiche toutes les initiatives marketing des différentes équipes. Il peut sembler complexe à première vue, mais la visibilité qu’il fournit sur l’ensemble des projets et des dates de lancement de l’équipe peut vous aider à rationaliser les initiatives, à optimiser la distribution, ainsi qu’à économiser du temps et de l’argent.

Votre calendrier marketing doit afficher chaque jour de la semaine et même les week-ends. Assurez-vous d’inclure les jours fériés pertinents pour chaque région du monde que vous ciblez. Vous trouverez ci-dessous un exemple de calendrier marketing pour le mois de février avec les jours fériés spécifiques pour l’Australie.

Selon la taille de votre marque, vous pouvez créer un calendrier mensuel, trimestriel ou annuel. Un calendrier mensuel permet de facilement fournir les détails de vos campagnes en une seule fois, tandis qu’un calendrier trimestriel vous aide à visualiser la stratégie à long terme et à atteindre vos objectifs trimestriels. Les calendriers annuels sont particulièrement efficaces pour les entreprises ayant des flux de travail bien établis et des chaînes d’approvisionnement relativement prévisibles.

Même si pour votre marque vous n’avez pas besoin de planifier des campagnes un an à l’avance, le fait de disposer d’une structure prête à être remplie chaque mois ou chaque trimestre peut vous aider à respecter votre calendrier.

Assurez-vous d’inclure les jours fériés et des espaces réservés aux campagnes. Nous vous conseillons également d’utiliser ce calendrier pour définir les fréquences d’envoi adéquates.

Tenez compte également des objectifs que vous tentez d’atteindre pour chacun des événements indiqués dans le calendrier. N’oubliez pas les points suivants :

• Objectifs commerciaux pour le mois, le trimestre et l’année en cours
• Objectifs de chiffre d’affaires spécifiques liés à certaines campagnes
• Bases existantes pour les indicateurs clés (taux de clics (CR), taux de conversion, valeur moyenne des commandes, etc.).

Notre calendrier marketing est pratique, quelle que soit la plateforme que vous utilisez, mais si vous êtes déjà sur Klaviyo, c’est encore plus facile grâce aux calendriers intégrés directement dans le produit.

Les calendriers des campagnes marketing permettent aux marques de toute taille d’élaborer une stratégie promotionnelle pour les dates et les opportunités commerciales importantes. Une marque peut utiliser un calendrier des campagnes marketing pour savoir à quel moment coordonner des campagnes saisonnières par e-mail et SMS, promouvoir du contenu spécifique et ajuster l’expérience client autour d’un événement particulier afin de maximiser les ventes. Si vous négligez ces dates, vous prenez le risque de passer à côté d’opportunités de vente cruciales ou de ne plus suivre les tendances promotionnelles.

Commencez par explorer les opportunités promotionnelles indiquées dans le calendrier. Identifiez les idées qui semblent être les plus adaptées à votre audience et coordonnez vos activités marketing en conséquence. Le calendrier des campagnes marketing doit servir de point de départ, mais il est essentiel de toujours adapter vos plans aux besoins spécifiques de votre marque et de votre audience.